Você já ouviu falar no Efeito Ikea? O economista comportamental, Prof. Dan Ariely, descobriu que se montarmos móveis da Ikea por conta própria, ou seja, se investirmos nisso, usando nosso tempo e energia – nos tornaremos muito mais ligados a eles.
As pessoas também tendem a concordar em pagar mais por um produto no qual já realizaram um trabalho, do que pelo mesmo produto que vem preparado, diretamente da caixa. Investir em um objeto aumenta nosso amor por ele. O envolvimento causa mudanças.
O Rabino Prof. Jonathan Sacks conecta o Efeito Ikea à atual Parasha Semanal, na qual lemos sobre o trabalho detalhado do Mishkan (santuário). Psicologicamente, esta é a primeira vez que agimos. D'us dividiu o mar, nos deu a Torá e derrubou Maná dos céus, mas agora os Filhos de Israel devem começar a trabalhar por conta própria; eles têm que dar, doar, construir, agir. Mas quando o povo de Israel finalmente começa a fazer as coisas por si mesmo, ele se torna muito mais ativo e cuidadoso. Ou seja, o maior presente que podemos dar a outras pessoas não é outro presente físico. O maior presente é quando lhes damos uma missão, quando os deixamos expressar e agir. Desta forma eles começam a acreditar em si mesmos e também se sentem muito melhor sobre o que eles causam e trazem ao mundo.
E é assim que o rabino Sacks resume: dar às pessoas um desafio, fazê-las esforçar-se e assumir a responsabilidade sobre uma certa coisa, é causar uma mudança nelas mesmas.
